品牌起源与名称变迁
《王者荣耀》作为腾讯游戏天美工作室群开发并运营的一款MOBA类手游，其品牌起源可追溯至2014年，最初，这款游戏以《英雄战迹》为名面世，旨在凸显游戏的英雄主题和战斗痕迹，市场反馈并未达到预期，随后更名为《王者联盟》，尝试通过“王者”和“联盟”两个词汇来强化游戏的竞技性和团队精神，最终，在2015年11月，游戏正式定名为《王者荣耀》，这一名称不仅保留了“王者”这一核心元素，还通过“荣耀”二字进一步强调了游戏的竞技性和玩家的荣誉感，迅速获得了市场的广泛认可。
品牌LOGO与视觉形象
《王者荣耀》的品牌LOGO设计也极具特色，右下角标注的腾讯游戏图标，明确标明了游戏的出处，增强了品牌的辨识度，2019年，为了进一步提升品牌形象，游戏推出了品牌LOGO2.0，新LOGO在保留金色主色调的基础上，化繁为简，金色不仅代表了王者荣耀的竞技气质，也体现了召唤师们的荣耀感，与天美工作室的金色LOGO一脉相承，主图案设计中融入了公平、团队、对抗等品牌核心关键词，传达了游戏坚持初心、持续提供核心体验的承诺。
电竞生态与文化传播
《王者荣耀》不仅在游戏本身取得了巨大成功，还通过构建完善的电竞生态体系，进一步提升了品牌影响力，自2016年推出“嗨电竞”为主题的电竞发展计划以来，游戏已经建立了包括KPL职业联赛在内的多层级赛事体系，吸引了大量玩家和观众的关注，赛事的直播互动、福利发放等举措，不仅激发了玩家的积极性，也增强了用户黏性和品牌忠实度。《王者荣耀》还通过国际版本的推出，将中国文化带到了全球舞台，成为了中国文化输出的重要载体。
《王者荣耀》的品牌成长与影响力得益于其精准的市场定位、独特的品牌LOGO设计以及完善的电竞生态体系，这些因素共同作用，使得《王者荣耀》不仅在国内市场占据领先地位，还在全球范围内赢得了广泛的认可和喜爱。